Google: ancora un rinvio per lo stop ai cookie. Per antitrust e privacy non avverrà prima del 2025
Inizialmente prevista per fine 2024, la disattivazione dei cookie di terze parti in Chrome è stata nuovamente posticipata a inizio 2025. Questo ritardo è attribuito principalmente alla necessità delle autorità antitrust del Regno Unito di esaminare attentamente il funzionamento di Privacy Sandbox, la tecnologia che Google intende utilizzare in alternativa ai cookie.
Le aziende pubblicitarie hanno criticato la Sandbox, temendo che non sia in grado di compensare adeguatamente le funzionalità perse con l’eliminazione dei cookie e che possa addirittura rafforzare la posizione dominante di Google nel mercato pubblicitario online. Anche il regolatore della privacy del Regno Unito, l’Information Commissioner’s Office (ICO), ha espresso preoccupazioni sulla privacy legate alla Sandbox. Abbiamo parlato di Privacy Sandbox in questo approfondimento.
Il rinvio darà agli inserzionisti più tempo per prepararsi alla transizione. Tuttavia, resta da vedere se Google riuscirà a convincere rapidamente le autorità competenti a favore della sua soluzione. Google ha dichiarato di lavorare per migliorare la privacy e ha negato di dare un trattamento preferenziale ai suoi prodotti durante questa transizione.
Il funzionamento dei browser web si basa su due tipi di cookie, che nel linguaggio gergale vengono identificati come cookie di prima parte e cookie di terze parti. I primi sono quelli indispensabili per il corretto funzionamento di un sito web, definiti anche essenziali. I cookie di terze parti, invece, vengono usati per il tracciamento del comportamento degli utenti e non vengono cancellati nel breve tempo, ma possono rimanere nel sistema anche per diversi giorni. Servono soprattutto nel mercato pubblicitario e nel mondo delle affiliazioni.
In molti li considerano invasivi, al punto che la maggior parte dei browser web non li usa più, come nei casi di Microsoft Edge, Firefox e Safari. Ma i cookie di terze parti sono ancora attivi in Chrome, il browser web in assoluto più utilizzato, anche se Google ormai da tempo ha piani per disattivarli.
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